为何网易手机游戏总是火的快凉的也快?

这种火的情况,如果得到几次正向的反馈,那么是可以起到滚雪球效果的。但问题是,网易 游戏 或者说,国产 游戏 ,没有办法得到想象中的一直正向反馈,所以当宣发投入下一款 游戏 ,这一款产品( 游戏 )品质没办法支持先前...
为何网易手机游戏总是火的快凉的也快?
这么说吧,网易 游戏 作为中国 游戏 界No.2,基本上已经构成不了对腾讯的威胁了。所以他只能在腾讯尚未涉猎的 游戏 领域打个时间差,而且要在腾讯猎杀之前尽可能的回本。

这直接导致了两个问题
第一, 游戏 寿命极大缩短(其他 游戏 都是正常的生老病死,网易得看腾讯心情和运营脑洞);
第二,由于你是开荒一个新模式,有哪些氪点,哪些可玩性,都得自己试错或者找人帮自己试错。
那么问题来了,你需要大量试错人员,人从哪里来,还不是只能找所谓的 游戏 爱好者,但喊他们花钱帮你试错?你觉得这些人都是傻帽?所以一开始网易能吸引一部分所谓的 游戏 爱好者来找问题,但是,你指望网易做的这坨屎能让那群口味刁钻的 游戏 爱好者付费?别想太多
网易需要 游戏 爱好者(自诩的)当自己的基本盘,但这群人给不了网易价值。但腾讯那边的玩家网易抢不过来,毕竟宣发拼不过腾讯,流量入口都在QQ微信这边,把这些人筛掉,剩下的也只有那些所谓的 游戏 爱好者才会了解一下网易的 游戏 。

所以网易只能从很少的一部分人身上薅羊毛,媷成葛优都不一定能回本,但那群人又不至于蠢到真要被网易媷成葛优,所以被恶心几次就跑路了。
所以在一款网易 游戏 问题爆发以前, 游戏 肯定是火的(市场无竞品,严格意义上算垄断市场),但一旦 游戏 到爆发问题的时候(腾讯出竞品,or 游戏 暴雷,eg,丛原火),那就是不可逆的崩盘,毕竟网易公司公关能力是真的差(网易公关没有哪怕一次把崩盘的事情拉回去,甚至还能自己踩自己两脚,在竞争对手看来就是业界良心,不过这点我倒不怪wy,毕竟主力在宣发那边,公关都是兼职or后备)。
所以比火也好,比凉也好那个参照物肯定是腾讯,当然,原来或许还能有什么巨人,盛大等等诸如此类,不过现在拿网易腾讯去比这些,那不是欺负人么,虽然说,拿腾讯比网易也挺欺负人的。但这也是没办法的事情,毕竟数一数二,但这三以下,真的数不动了。

正是因为腾讯在用户导入上的先天优势,逼着网易必须热炒概念(因为拼用户数,真的不在一个量级,转化量留存量莫不如此)。所以既然网易走的是舆论路线,那么钱肯定有很大一部分要丢在宣发这边,这也是为什么国内 游戏 ,总体印象是网易广告铺天盖地,无孔不入, 游戏 未开而水军先行。
这种火的情况,如果得到几次正向的反馈,那么是可以起到滚雪球效果的。但问题是,网易 游戏 或者说,国产 游戏 ,没有办法得到想象中的一直正向反馈,所以当宣发投入下一款 游戏 ,这一款产品( 游戏 )品质没办法支持先前所达到的高度,而留守下来的运营又没能力优化产品or引导舆论,自然就树倒猢狲散了(也就是凉了)。
而且这种事情多重复几次,就会产生塔西佗陷阱。所以很多人说网易失去了口碑,其实这种说法不对,正确的说法是,网易现在陷入了 塔西佗陷阱 ,导致现在看上去他既得罪了零氪又得罪了重氪,当然微氪还是一如既往的没有人权。

但是有些事情,锅不在网易 游戏 。网易 游戏 总体上对得起国内No.2的名号,但也仅限于此了。
就如一开始所说的,网易的基本盘也好,标签也罢,总之就是网易一直标榜的 游戏 爱好者。
但是,要注意一点,这个 游戏 爱好者,99%都是自诩的,国内环境,还没有到能孵化出优秀的 游戏 玩家,就算是从业者,也都是盲人摸象,管中窥豹,最多了解这个产业的很片面的一个部分。
玩家的看法能从一开始的要花钱的 游戏 都不是好 游戏 ,现在变成愿意为好 游戏 (or自己觉得好的 游戏 ,这也是为什么现在很多 游戏 都是IP圈粉变现)付费。真的已经算很大的观念改变了。当然,什么是非粉丝向的好 游戏 ,还是没有人可以给出一个定论,玩法细分?数值优化?美工特效?抑或那些还没人摸索过的东西。我不知道,我相信你也不知道。
换句话说,网易的基本盘所谓的 游戏 爱好者,在国内是不存在的一个群体或者说是体量非常小的一个群体,虽然说 社会 上有所谓的二八法则,但这个法则在 游戏 业还真用不了,毕竟几年前,要付费的 游戏 都算不上好 游戏 ,就算整个世界有20%的 游戏 是好 游戏 ,那么试问,80%的收入会从这些不敢收费的好 游戏 来吗?显然不可能好吗。
本来,网易 游戏 想走( 游戏 爱好者的)精品路线是没什么问题的,但忽略的行业本身的问题。所以说,这是从一开始就走歪了,发现问题以后肯及时止损,用口碑换钱也算一招说得过去的棋,当然有没有更优解,那我真不知道。
或许等网易哪天打通任督二脉,做出一款玩法新颖的,让人愿意不停往里面砸钱又不让玩家觉得坑钱的好 游戏 ,就可以让这个问题消失了吧。
希望我能看到那一天。

2022-06-11
mcxyx 阅读 2 次 更新于 2024-10-07 07:24:55 我来答关注问题0

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